Nickelodeon fruit

vandaag weer blij verrast met het volgende artikel: neem even de tijd om het te lezen…….echt de moeite waard…

Creatief en dynamisch

Al in een eerdere weblog heb ik al eens aangegeven hoe belangrijk het is om kinderen op jonge leeftijd te stimuleren gezond te leven en te eten. Speciale marketing gericht op deze belangrijke doelgroep kan hierbij helpen.

 

In dit kader heeft Jaguar een aantal weken geleden een grote actie op touw gezet met mandarijnen uit Zuid-Afrika in Nickelodeon-doosjes. Dat er vraag is naar een vernieuwend product als dit, blijkt wel uit het feit dat hun ingekochte voorraad in een paar dagen volledig was uitverkocht.
Het grote succes is voor Jaguar aanleiding geweest om de ingezette lijn door te trekken.

 

Inmiddels is in Nederland wel onderkend dat de welvaartsziekte Obesitas een steeds groter probleem gaat worden in onze toekomst. Bij volwassenen, maar zeker ook bij jongeren. En dat is natuurlijk extra kwalijk. De snoepindustrie heeft in de achterliggende jaren ruim haar best gedaan om kinderen zoveel mogelijk snoep te laten consumeren.

 

Op kinderzenders als Nickelodeon en Jetix waren de laatste jaren tussen de programma’s door veel reclame-uitingen te zien van Twix, Snickers, Haribo enz.  Maar ook deze televisiekanalen zijn zich ervan bewust geworden dat dit uitermate schadelijk is voor de gezondheid van ‘hun kinderen’.

 

Communicatie richting kinderen moet vooral creatief en dynamisch zijn. Alle vormen van Internet en mobiele communicatie zijn een dagelijkse levensbehoefte voor jongeren. Bijna de helft van de jongeren geeft aan ‘liever een dag niet te eten, dan een maand geen Internet te mogen gebruiken’.

Waar we op aan moeten, is dat ze het een kunnen doen, zonder het andere te hoeven laten. Want ook kinderen moeten inzien dat de gezonde werking van groenten en fruit een positieve invloed heeft op hun ontwikkeling.

 

Ook voor retailers liggen er kansen om in te spelen op deze nieuwe trends. Juist in een periode waarin marges onder druk staan, en het moeilijk is om vernieuwingen te genereren in het fruitschap, liggen er met deze nieuwe producten volop kansen, vooral gericht om vaders en moeders bewust te maken alleen maar het beste voor hun kinderen in te kopen… fruit dus!

 Dit artikel komt van een website van de voedingmiddelenindustrie. Zij die gebaat zijn bij de verkoop van produkten en er bij gebaat zijn om een goed imago te hebben en te houden. De actie om fruit in een nickelodeon jasje te stoppen lijkt te werken. Lijkt, want is het nu ook zo dat dat fruit ook opgegeten wordt?

Het enige wat ze gemerkt hebben is dat ze snel uitverkocht waren, niet dat ze ook opgegeten zijn. Of kinderen nu meer fruit gaan eten is dus nog maar de vraag. Misschien ligt het fruit nu wel te rotten in de fruitmand (ook weer eens uit de kelderkast gehaald). En lopen kinderen te zeuren waarom er geen surprise in de sinaasappel zit en dat sinaasappels daarom helemaal niet leuk zijn ( laat staan lekker). En of winkeliers de opvoedende taak op zich moeten gaan nemen om fruit aantrekkelijk voedsel te laten zijn is ook maar de vraag.

Ouders kopen het eten meestal. Dit fruit is ook door hen gekocht naar alle waarschijnlijkheid. Ouders kopen dus eerder fruit wat zo’n populair jasje heeft….welke opvoedingswaarde gaat hiervan uit? Wat leer je je kinderen hiermee? Wordt fruit er echt aantrekkelijker van? En als fruit eens zonder dat jasje wordt aangeboden, herkennen kinderen ze dan nog wel?

Eigenlijk gaat dit verhaal een beetje over het opvoeden van de ouders. Maar vooral over het imago van de winkelier, die zo stellig kan zeggen dat, met al die snoepreclames tussendoor, zich er zo bewust van is dat het schadelijk is voor “hun kinderen”.  Schadelijk voor hun imago zullen ze bedoelen. Ook de artikelschrijver schoont zijn imago op, door net te doen alsof de gezondheid van kinderen en de opvoeding van ouders hem aan het hart gaat. Onzin natuurlijk. De winkelier is er bij gebaat dat er veel verkocht wordt en dat zijn imago goed blijft.

Laten we eens ophouden om verstopperje te spelen. We leven in een vrij land met een vrije markteconomie. Winkels zijn gebaat bij verkoop en als intelligente volwassen mensen producten kopen die minder gezond zijn, dan is dat ook voor winkeliers prima. Laat de winkelier zijn omzet maken, laat iedereen zijn of haar boodschappen kopen. Uiteindelijk is het de consument zelf, die bepaalt wat er wel en niet in de schappen ligt. Denk maar aan buckler-bier wat door Youp van het Hek zo werd bespot. Niemand kocht het meer en hup het lag niet meer in de winkel. Met andere woorden: de winkel dat ben jij!

Stop met het verstoppertje spelen. Wat er in de winkel ligt dat willen we zelf!  Als decennia lang hebben we de verantwoordelijkheid wat goed is voor onszelf weggegeven aan de winkelier. Die, heel begrijpelijk, markteconomisch denkt en dat verkoopt wat het meeste geld oplevert. En we vallen met z’n allen voor leuk ingepakte artikelen….Dus met z’n allen aan de nickelodeon-sinaasappels en de nike-meergranen koekjes.

Wat komt er nog meer? Tros-tomaten?

Nederland wordt wakker!

Michiel Fondse, coach bij overgewicht, www.praktijkdebron.nl

Waarom ik over overgewicht schrijf? Lees mijn missie.

(note: naar aanleiding van de reactie van Kees Rijnhout ( schrijver van het bovenstaande stuk, dank hiervoor) wil ik benadrukken, dat ik absoluut geloof in de goede intenties van sommige winkeliers en dat zij hun verantwoordelijkheid willen nemen als het gaat om het aanbieden van gezond voedsel. Echter het stuk is dan ook niet voor hen bedoeld. Het stuk richt zich op de landelijke tendens, waarin graaien en hebzucht van bedrijven en reclamemakers ver boven het belang van iedereen gaat. Zeker boven die van de dikke medemens. Als ik met bovenstaande tekst mensen persoonlijk heb gekwetst, dan spijt mij dat zeer. Dit is niet de opzet van mijn teksten, die enkel gericht zijn op het aangaan van de discussie rondom de omgang met ovegewicht)