De onderhandelingen tussen de Consumentenbond en de levensmiddelenindustrie over een nieuwe reclamecode zijn mislukt. Breekpunt is de leeftijdsgrens op reclame voor ongezonde producten zoals bijvoorbeeld snoep, chips, koek en ijs.
De consumentenbond wil dat de fabrikanten geen reclame maken voor kinderen onder de 12 jaar. Nu dit niet door de fabrikanten wordt overgenomen willen ze dat de overheid de reclames gaat verbieden. Als belangrijkste reden hiervoor stellen zij:
Uit onderzoek blijkt dat kinderen pas vanaf 12 jaar de ware aard van reclame en andere marketingacties goed kunnen doorgronden.
Ik heb mijn twijfels of dit echt zo is. Al jaren kijk ik samen met mijn kinderen naar de reclames en leg ze uit wat er werkelijk de bedoeling van is. Dat er veel verdraaid wordt en gesuggereerd wordt. Dat het allemaal schone schijn is. Zelfs mijn zoon van 9 snapt dit heel goed.
Maar volgens mij begaat de consumentenbond een vergissing. Waarom een leeftijdsgrens stellen op een manier van communiceren, die voor de jongeren niet te bevatten is, ja zelfs misleidend kan zijn, die in hun ogen schadelijk kan zijn? Is het dan niet beter om de reclameregels aan te passen?
Mijn voorstel zou zijn dat we reclame alleen maar toestaan als het door een kind van 6 begrepen kan worden, dat het eenduidig is en eerlijk vertelt wat het produkt doet. Zo’n beetje de basishouding van een ouder, die zijn kind opvoedt. Dan is geen leeftijdsgrens nodig.
Maar of we daar op zichten te wachten? Het zijn de grote mensen, die willen geloven in de illusie van de reclame, het zijn dezelfde mensen , die die reclames maken, het zijn dezelfde mensen, die onze kinderen een nepwereld voorhouden.
En wie snapt een 6 jarige nu het beste? Zijzelf, dus wat mij betreft mogen alleen kinderen van 6 reclames maken voor produkten.
hartelijke groet, Michiel Fondse, coach bij overgewicht.
